“大牌”“小牌” 差在哪里啊？ --X的美丽宣言

“大牌”“小牌” 差在哪里啊？ - -

“大牌”“小牌” 差在哪里啊？

文 /一依图 /汪磊

　　太多的读者来信询问：“大牌”一定比“小牌”好吗？能介绍一下各个品牌及它们的拳头产品吗？
　　———这些问题还真不好解呢！有些“小牌”可能起步不久，市场不大，却代表了最先进的护肤理念；有些“大牌”，在国际市场的受追捧度已日渐式微……越是这么复杂，就越想了解吧？好吧，试一下。

　　超市品牌·口香糖

　　超市品牌，通常是价格最便宜、受众最广的，从背着书包的小女生、小男生，到上了年纪的主妇（同时揣着对老公的关怀），都是它的常客。为了最广泛的“大家都好用”，超市护肤品的配方自然得“粗线条”一些，提供的是最基础的清洁、滋润和防护。如果你的肤质还不错，它们可以为你“保护”皮肤；如果你的皮肤已经出现了问题，希望用它们来“改善”或“解决”问题，就有些难了。某种意义上说，它们的“销售定位”有点像口香糖，包装和口味虽有差异，效果其实相差不多；只要分布店广、让你随手可及，也就实现了“薄利多销”。
　　所以，选择超市产品以“做加法”为宜，保湿、滋润、防晒，就算功效有些不够也无大碍；“做减法”就要慎重了，比如收敛毛孔、控油、祛痘、祛斑、去死皮等，因为最新的护肤科技不可能先在超市产品中推广，也就难免会出现令皮肤偏干、脱皮等负作用。
　　当然超市品牌也不乏明星，如果在皮肤还没出现问题时，就每天用欣颜卸妆油和露得清、妮维雅洁面，用兰皙欧、旁氏滋润，用露得清眼霜、用小护士防晒①，并每周敷相宜本草面膜，也能让皮肤长久保持年轻。

　　专柜品牌·梦想

　　在专卖店和百货商场销售的专柜品牌是最争奇斗艳的，它们借助精美的包装、诱人的广告，不仅推销着产品，也推销着美丽的梦想。

　　■一线品牌

　　一线护肤品牌是公认的“大牌”，不仅价格较高，更代表了最先进的护肤理念和护肤科技———每个品牌都会与几个“世界第一”连在一起：第一个提出皮肤需要修护、第一个倡导皮肤按摩、第一个强调清理皮层（去角质）的重要性、第一个警示防腐剂的负面影响……
　　就算是相同种类的产品，它们也总会领先一步提供更悉心的关怀与呵护：除了防晒，雅诗兰黛的全日防护复合隔离霜还可以隔离电子辐射、CLARINS的各款防晒霜②都可以对抗IR（红外线）的热力辐射；伊莉莎伯·雅顿以一次用量的胶囊包装保证维他命C③的最高活性；FANCL提供“喝”的胶原蛋白美肌饮料④，让肌肤“由内而外”地透出年轻紧致……
　　与普通护肤品相比，一线品牌的效果会更加明确和明显，但如果用错了，也更容易“失之毫厘，缪之千里”。
　　一般来说，一线品牌能为不同年龄的肌肤提供全面呵护，但就保湿、控油、控痘而言，它们的功效很难讲一定比“辅助性治疗护肤品”更强、更安全，但价格会高出不少。

　　■二线品牌

　　二线护肤品牌往往是大型化妆品集团下的合资品牌或是定位年轻肌肤的品牌，与一线品牌相比，价格一下子“亲切”了好多，却常常能分享一线品牌的护肤科技与专利。比如羽西珍皙透白系列⑤所含的美白核心成分维他命CG，也是兰蔻新美白修护系列的“突破性配方”；欧莱雅双重雪颜美白护理液⑥保证精纯维他命C最高活性的双管式包装，就取自HR维生素A精纯乳霜⑦的设计……

　　■奢侈品牌

　　LAMER、Sisley、娇兰、HR、Dior、CHANEL、YSL等，这些品牌长期以来都保持着奢华的“贵族”形象，尽管“中国人好有钱”的市场销量令她们喜出望外，但表面上仍然维持着矜持的低调：她们广告不多、专柜不多，LAMER在京、沪、杭都只设一家专柜，HR则热衷于在东方商厦和新世界百货巴黎春天开出2家“创家空间”概念店，销售的同时，也让会员享受私秘的SPA服务……
　　作为奢侈品牌，LAMER晶钻去角质霜⑧的“磨砂颗粒”是用钻石粉末做的，配合深海海泥和磁解水，单价高达900元；Dior总想让女人从香味、质感、包装等都体验最受宠的感觉，它的花蜜活颜再生乳霜，单单精致剔透的水晶瓶身都值400多元……
　　是否越贵的就一定越有效呢？不可一概而论。以护肤著称的奢侈品牌，其明星产品确有独到和神奇之处；若以彩妆、香水见长，有的护肤品主要是为了保证妆容的轻薄、透明和持久，表面效果很好，深层的改善就谈不上了。通常，奢侈护肤品的强项是紧致抗衰，如果基础护理也迷信奢侈品牌，那就真的太“奢侈”了。

　　药妆品牌·清泉

　　在药房或药妆店销售的，都可称为药妆品牌，但有些活泉水品牌还有个更医学化的名称：辅助性治疗护肤品。
　　它们不是药品，但对皮肤病和皮肤问题有显著的辅助治疗作用，可大大减少发病率与用药量。与普通药妆品及护肤品相比，它们像清泉一样纯净———产品的成分比较简单（降低了致敏机率），而有效成分的含量很高，功效均有医学文献的证实，也为皮肤科医生所认同，常常以处方形式“开”给病人或亚健康皮肤者使用。它们很少做广告（在国外是绝不做广告，不然医生不愿推荐），没有大商场的进场费，所以价格也比较平易。
　　如果你的皮肤出现过敏、发炎、光敏感等问题，一定得先放弃对各种花花绿绿普通护肤品的偏爱，而让这些清清淡淡的辅助治疗护肤品来帮助皮肤恢复健康。
　　它们针对不同皮肤需求将产品线划分得很细，但温和地清洁、保湿和防晒，是最基础的护理。所以，健康皮肤，也可以这用这些品牌的产品来得到安全而优质的防护，必要时可配合专柜品牌的精华类产品。

　　SPA品牌·云里雾里

　　SPA品牌，也是就专业美容院使用的品牌，因为有专业美容师的专业检测、指导与操作，其成分活性较强、效果也较明显。但它们到底含了些什么成分？护肤的原理是什么？总让人云里雾里。基于“不了解的产品不用”的原则，对于美容师推荐购买的产品，通常建议说“不”；即使在美容院接受护理，也建议以最基础的保湿为主，对美容师及产品产生信任感了，再尝试其他的疗程。
　　但也有些著名的SPA品牌，像LaColline、SUISSE⑨、思妍丽、积姬仙努等，仅在高档美容院使用，价格昂贵。如果试用后觉得适合自己的皮肤，也不妨买来配合日常护理。有些“精明的上海小姐”会买了SPA产品，转而在小美容院使用，只要付些“手工费”就行了———不过，真正的SPA护理，按摩手势是重要的组成部分哦！

- 作者： kavenxz 访问统计：　2005年07月19日, 星期二 10:35 加入博采

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